近日，在《愤怒的小鸟》电影热映之际，京东获得乐高公司授权，全国独家发售“愤怒的小鸟”乐高玩具限量版。此举是京东母婴在六一儿童节期间，为广大小朋友带来的独特惊喜，同时，也再次彰显了品牌商对京东母婴的充分认可。
此次乐高推出的“愤怒的小鸟”乐高玩具共6款，价格100—800元不等，限量3万件。产品充分还原了电影中出现的角色和场景，自4月在京东独家预售以来，受到消费者的广泛响应。据悉，除了“愤怒的小鸟”乐高玩具，5月23日至6月20日，京东母婴还集结了众多母婴用品、玩具，开启“忆童年 六一快乐”主题活动，带来玩具“满299减80”，用品“满188减60”的超值特惠。
京东商城自2010年起开售母婴产品，经过6年的发展，已经成为中国最大的母婴自营电商平台。根据艾瑞咨询发布的《2015年中国线上母婴市场发展白皮书》，2015年1月到10月，京东商城已经成为奶粉、尿裤线上最大零售商。同时，京东与惠氏、雅培、美赞臣、爱他美、雀巢、帮宝适、花王、好奇、尤妮佳、大王、贝亲、乐高、美泰、好孩子等国内外知名品牌达成全面战略合作。今年4月，京东母婴更是直面二孩时代，发布三大战略——品质化战略、社群化战略、个性化战略，致力于为消费者提供更具品质、更加专业、更加个性化的全面服务，为品牌商创造更多价值。此次京东独家发售乐高限量版玩具，是京东母婴与品牌方深度合作的重要体现，也是京东为消费者提供更具品质化、个性化产品的彰显。
京东联合21世纪经济研究院发布的《2016中国母婴产品消费趋势报告》指出，二孩政策的全面放开，将进一步拉动母婴市场消费浪潮，价值万亿的中国母婴市场已经进入高速增长时代。同时，80、90后作为母婴消费主力，更加看重品质和安全，同时，新妈妈在挑选母婴产品时十分看重已购买用户留下的评论。业界专家认为，报告再次印证了母婴品类的高敏感性以及母婴消费人群的社群依赖性。京东作为国内综合性电商领头羊，“品质”已经成为其重要标签，这也是其获得众多品牌商、消费者青睐的重要原因。而随着“品质化战略、社群化战略、个性化战略”的实施落地，京东有望在消费升级与二孩政策全面施行的时代背景下，充分满足消费者对于母婴消费、社群交流等在内的多方面需求，抢占行业升级先机。